社交媒体网络口碑效应研究

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社交媒体网络口碑效应研究

作者：
赵紫薇著
出版社：
中国国际广播出版社有限公司

出版时间：
2024.06
ISBN：
978-7-5078-5562-3
主题：
社会交往
中图法分类号：
C912.3
【中图法分类】
C 社会科学总论 > C91社会学 > C912社会结构和社会关系
【学科分类】
法学 > 社会学 > 社会学

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简介

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简介

本书深入调研目前国内外网络环境中网络口碑影响力研究的进展，主要针对近十年网络口碑对消费者行为意愿产生影响的研究文献进行了梳理，对口碑传播过程中所形成的网络结构以及针对网络环境下的口碑效应进行了研究。本书弥补了网络口碑影响力现有研究的不足，验证并拓展了在线社交网络结构理论在口碑营销研究中的有效性，具有一定的学术价值和实践指导意义。

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