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简介
本书从数字化时代背景出发,打破传统营销认知,将科特勒经典的4P[产品(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion)] 营销理论进行数字化演绎,详细解析了数字时代的4P营销——数字化产品管理、数字化价格分析、数字化渠道互通及数字化营销传播——的新模式和策略。 面对未来的市场营销,作者提出增长营销创新实践,包括市场环境分析、营销目标如何定,以及创新营销全域数字化。书中还着重讨论了市场营销五大趋势预测、ChatGPT在未来营销中的应用,以及它们将如何改变营销的面貌。