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企业持续营销能力的理论与实证

作者：
王利政著
出版社：
科学技术文献出版社

出版时间：
2010.09
ISBN：
978-7-5023-6745-9
主题：
企业管理
丛编：
中国科学技术发展战略研究院青年专著丛书
中图法分类号：
F274
【中图法分类】
F 经济 > F2经济计划与管理 > F27企业经济
【学科分类】
管理学 > 工商管理学 > 企业管理

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简介

本书在梳理有关研究文献的基础上，构建了由营销文化、营销学习能力、营销动作能力构成的企业持续营销能力的理论模型，提出了企业持续营销能力内在作用关系以及其与长短期绩效作用关系的相关假设，选取五省市130家企业为样本，运用相关分析、回归分析、结构方程模型等方法进行了实证分析。

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