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品牌势能:存量时代品牌升级与增长路径
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简介
本书从品牌资产理论出发,结合美国快消品认知模式、欧洲奢侈品形象模式、日本耐消品口碑模式,以及对国内成功品牌的长期观察及咨询实践,探索出全新的品牌势能模式,推动品牌变革,打造强势品牌。创造性地提出了创建强势品牌的模型和工具,包括1个品牌战略模型、3个品牌健康评估模型、3种品牌扩张模式和14个强势品牌落地步骤等,助力企业在新商业时代打造强势品牌,赢得竞争,实现增长。
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