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打爆口碑:内容低成本驱动增长方法论
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2
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0
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0
打爆口碑:内容低成本驱动增长方法论
作者:
木兰姐
著
出版社:
机械工业出版社
出版时间:
2024.06
ISBN:
978-7-111-75730-6
主题:
品牌营销
中图法分类号:
F713.3
【中图法分类】
F 经济
>
F7贸易经济
>
F71国内贸易经济
【学科分类】
经济学
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应用经济学
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简介
本书作者从内容重塑营销切入,然后从品牌内容化、产品内容化、打造内容池、内容型组织、渠道内容化和AIGC对内容营销的影响等几个方面,讲透内容营销的底层逻辑。同时,作者还深度拆解了好望水、林清轩、半亩花田、小罐茶、未卡、认养一头牛、三顿半等40多个消费品行业品牌案例,从一线品牌操盘手的视角,分析品牌在不同阶段应该如何通过内容营销塑造品牌差异、拉近品牌和用户的关系。
目录
封面
封二
扉页
版权页
行业大咖赞誉(排序不分先后)
推荐序一 内容营销:与时代打个共鸣的响指
推荐序二 好内容就是好战略
自序
第一章 内容重塑营销革命
01 内容角色变迁
一、PC时代:门户大超市
二、移动时代:品牌店
三、社交时代:兴趣圈子
四、算法时代:生意催化剂
五、AI时代:外挂大脑
02 内容是企业的战略性投资
一、内容,驱动商业进化
二、内容,让产品和品牌价值可感知
三、内容,决定品牌的势能、高度、厚度
四、内容,成为品牌的隐性竞争壁垒
03 企业生产内容的三大挑战
一、内容孤岛
二、内容断层
三、内容错位
04 从内容到内容战略的营销变革
一、内容产品化思维
二、内容工程思维
三、内容型组织思维
第二章 品牌内容化:品牌在不同阶段如何做好内容
01 品牌初创期(0~1阶段):如何低预算做好内容营销
一、新品牌如何抢占品类话语权
二、如何创作有生命力的品牌故事
三、建立圈层共识:只吸引20%的人
四、建立自传播阵地:搭载新媒体东风
02 品牌发展期(1~10阶段):如何通过内容营销扩圈
一、品牌定调的策略与方法
二、圈层爆破:人群破圈、场景破圈、传播破圈
03 品牌成熟期(10~N阶段):如何通过内容营销夯实品牌力
一、品牌价值:从价值主张到价值感知
二、品牌进化:品牌升级到底升级的是什么
三、品牌管理:如何内外结合引导大众舆论
第三章 产品内容化:让你的产品自传播
01 内容营销要永远比产品前置
一、产品故事前置
二、包装设计前置
三、场景需求前置
02 产品打造可感知的内容基因方法论
一、产品可视
二、产品可知
三、产品可感
四、产品可演
五、产品可传
03 挖掘S级卖点打造爆品
一、聚焦一个核心卖点原则
二、核心卖点即品牌战略原则
三、三大卖点黄金传播原则
第四章 内容持续化:打造内容池
01 好内容的三个评判标准
一、要以品牌目标为导向
二、消费者愿意主动观看
三、消费者愿意主动传播
02 内容吸引力四大法则
一、内容前提:有情
二、内容核心:有趣
三、价值导向:有用
四、基础要求:有品
03 如何提升内容生产和传播效率
一、如何做好常态化内容
二、如何规划年度内容营销战役
三、建立和管理创意点子库
四、全员内容营销策略
04 内容营销团队搭建
一、品牌操盘手能力模型
二、内容营销团队能力模型
三、最小内容营销团队构成
第五章 渠道内容化:如何做好内容创意分发
01 免费渠道:用好自有媒体省下千万广告费
一、自有资源媒体化:建立和持续经营“自媒体”
二、门店媒体化:天然的最大免费广告牌
三、做好媒介资源卡位
四、赢得媒体:低成本的流量增长模式
02 付费渠道:如何精准、有效地投放
一、内容精准投放四段论
二、线下媒介载体创新的三种玩法
第六章 内容营销的下一个10年:AIGC
01 AIGC加速渗透营销
一、内容生产:丰富创意的可能性
二、产品研发:深度参与产品共创
三、广告投放:个性化展示
四、用户互动:重构互动方式
五、拓宽场景:虚拟现实与增强现实
六、搜索问答:颠覆搜索格局
02 AI加速内容生产力变革
一、AI会取代人类吗
二、让AI成为工作流的一部分
三、做驾驭工具的人
封三
封底
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