这是一本系统性向中国企业介绍如何在海外市场成功实现本土化,从而尽可能快地获得当地人认可与信任的工具书。读者通过学习此书,应用作者总结提出的美讯5R方法论快速定位当前所面临的问题,找到具有使用参考意义的解决方案和策略支持。从而使得企业家们在不增加预算的情况下,理解全球海外市场的独特性和复杂性,找到解决问题的灵感与方向,提升品牌在海外市场的影响力。所有的生意都建立在信任的基础上。企业到了海外市场,需要和政府打交道,需要招人、找客户和投资人,需要跟当地的协会进行合作,背后都是信任的问题。信任取决于你对对方文化的理解、换位思考的能力、交朋友的能力等,5R则是将在海外市场做生意的方方面面总结在5个维度下,即,以PR(公共关系)的内容(讲好故事)、渠道(长期运维)为抓手,实现GR(企业在海外市场政府关系)、BR(业务拓展)、IR(投资者关系)、CSR(企业社会责任)和HR(人力资源)。